“胖總管”誕生記

《香洲城》品牌設(shè)計(jì)案例—采納虎視覺設(shè)計(jì)事業(yè)部

項(xiàng)目背景

大連香洲城是國內(nèi)領(lǐng)先的大型“旅居養(yǎng)老社區(qū)”，園區(qū)擁有世界最大的室內(nèi)水世界、葡萄酒莊園等一流旅游項(xiàng)目，然而項(xiàng)目立項(xiàng)以來，銷售一直不好，究其原因，項(xiàng)目前期缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指引，導(dǎo)致品牌沒有明晰的戰(zhàn)略定位，品牌形象的傳播沒有視覺核心輸出，項(xiàng)目整體存在著價(jià)值感不強(qiáng)、體驗(yàn)感不足等問題，導(dǎo)致整體銷量無法提升。綜觀國內(nèi)旅居康養(yǎng)行業(yè)格局，雖然香洲集團(tuán)實(shí)力較強(qiáng)，在全國來看，還不具備像萬科、綠城這樣的品牌影響力，那么，香洲城如何破局？

導(dǎo)入采納品牌營銷第十戰(zhàn)法：借勢營銷

“好風(fēng)憑借力，送我上青天”。借勢營銷不只是一種術(shù)，更是一種道，是指企業(yè)能夠及時(shí)抓住廣受關(guān)注的焦點(diǎn)新聞，營銷事件以及明星效應(yīng)等，并與自己的企業(yè)和產(chǎn)品相結(jié)合而展開的一系列相關(guān)活動，借助人們關(guān)注的焦點(diǎn)，順勢搭車，讓更多的人認(rèn)識，關(guān)注自己，以此提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也對形象進(jìn)行提升維護(hù)。

 

“美國太陽城，中國香洲城”橫空出世

采納在深入研究項(xiàng)目后決定，將項(xiàng)目名稱簡化為更大氣、更利于傳播的“香洲城”，同時(shí)采用“比附借勢”的品牌定位策略，直接對標(biāo)大洋彼岸的世界級養(yǎng)老巨頭“美國太陽城”，利用其巨大影響力托起香洲城！

在強(qiáng)有力的品牌定位支撐下，采納認(rèn)為，除了品牌logo和VI形象升級，必須為香洲城重點(diǎn)打造超級IP，同時(shí)通過超級IP符號化和體驗(yàn)化應(yīng)用，強(qiáng)化香洲城的品牌價(jià)值體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌破局。

超級IP—“胖總管”應(yīng)運(yùn)而生

在香洲城，有一種體驗(yàn)叫“管家服務(wù)”，而對于管家形象，最讓人印象深刻的，非英國的“紳士管家”莫屬，其中的杰出代表就是“胖總管”。

“胖總管”為什么是一只胖海豚？

大連是一個(gè)讓國人向往的海濱渡假圣地，想到大連就想到了海。

海豚，最聰明的海洋居民代表，通人性，善解人意，親和力超強(qiáng)，所以成為香洲城大總管原型的首選，更何況“胖總管”還是一只萌叔級的紳士海豚。

胖總管，紳士級的服務(wù)水準(zhǔn)，服務(wù)尊貴的您！

讓“胖總管”的關(guān)懷無處不在

根據(jù)采納品牌設(shè)計(jì)適用化、場景化理論，在所有品牌接觸點(diǎn)全面導(dǎo)入超級IP形象應(yīng)用，包括園區(qū)現(xiàn)場應(yīng)用及IP衍生品等，最大化的實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值體驗(yàn)。

“胖總管”后話

在采納團(tuán)隊(duì)的全力幫助下，從品牌定位到形象升級，香洲城完成了大變身，海豚“胖總管”的超級IP形象也深受廣大旅客和消費(fèi)者喜愛，項(xiàng)目銷量節(jié)節(jié)攀升。