C戰(zhàn)略實施的第三步:采納品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。 通過品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃,找到冠軍品牌的地位、氣質(zhì)以及氣勢,才能真正打造出冠軍品牌,我們還是通過案例來詳細闡述。 品牌金字塔作為采納品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心咨詢工具，是企業(yè)實施品牌營銷戰(zhàn)略獨具發(fā)展內(nèi)涵的第一要務，更是給企業(yè)營銷確立一個基本法，它確立之后不以某個品牌總監(jiān)、策劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)的改變而改變！ 不少企業(yè)老板...
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2020年 你的企業(yè)如何逆勢突圍，成為第一？ 電影《驢得水》里，有一句聽著想笑，想著想哭的臺詞：“講個笑話，你可別哭”。去年，我們在似乎聽到了這個笑話的后半句：“2018年是過去10年中最難的一年，但卻是未來10年里最好的一年”。這真是一件比憂傷更憂傷的事。 憂傷的2019，更憂傷的老問題 2019年，采納品牌營銷咨詢迎來了客戶咨詢的高峰。 每天數(shù)十個電話從天...
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在互聯(lián)網(wǎng)時代，小品牌營銷需要“顛覆”頭部品牌的精神和態(tài)度——就要打破規(guī)則，離經(jīng)叛道，反抗固守，打破所有界限，是奇想的另類。小品牌要成為新潮流的推動者，玩味觀念，勇于嘗試。這就是“顛覆”營銷——它將帶來的是一種重生，越“顛覆”越美麗，在反抗后面有著更具想象力的美學理想與追求。 發(fā)展中的品牌顛覆改變頭部品牌的做法就是頭部品牌塑造進行全面逆襲，尋找突破點，讓消費者獲得全...
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互聯(lián)網(wǎng)時代，為什么整合傳播顯得更為重要？ 關于整合營銷傳播的熱議始于90年代初，并迅速風行于西方廣告界和營銷界。但是最近一段時間，由于新媒體層出不窮，整合營銷傳播的聲量好像低落了，有人說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，整合傳播真的沒有用了，這是事實嗎？ 我們要回到整合營銷傳播的原始定義才能正本清源。在所有的經(jīng)典營銷理論中，整合營銷傳播（IMC）”出現(xiàn)的最晚，它...
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什么樣的分析有助于品牌戰(zhàn)略的正確性？ 《孫子兵法》開篇“計篇”，計就是分析的意思，孫子兵法上說：“故經(jīng)之五事，校之以計，而索其情?！币馑季褪且ㄟ^五個方面的分析，而且要不斷對比分析，搞清楚對方的情況。品牌營銷最重要的第一步也必須是正確的分析——那么問題來了：怎么分析？分析哪些內(nèi)容較為有效呢？ 我個人比較喜歡的是四維分析：通過對行業(yè)分析、用戶分...
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品牌營銷，別敗在品牌架構上 品牌的架構對于企業(yè)猶如人的骨架，人沒有骨架就不是人，只是一副皮囊，而品牌沒有骨架，營銷難以制勝。 上圖就是品牌架構，它是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關系的問題，回答一個企業(yè)究竟該選取單一品牌結構、多品牌結構、主副品牌結構還是、獨立品牌結構，公司不同的業(yè)務層次對品牌的究竟如何選擇及使用的問題——這些問題...
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