采納品牌微點(diǎn)評(píng)： 地道川酥黃老五——黃老五花生酥 創(chuàng)意解讀： 黃老五花生酥，作為一個(gè)單一的品類，在打市場時(shí)容易受到淡旺季的限制，為了打開花生酥的全國市場，我們需要給花生酥更加鮮明的定位，經(jīng)過研究分析，營銷大師朱玉童帶領(lǐng)的采納專家把它定位在：地道川酥；川酥除了有甜的之外，又開發(fā)了咸的、麻的、辣的、冰凍的等多種口味，同時(shí)將成都的休閑文化帶入黃老五，大大...
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采納品牌微點(diǎn)評(píng)： 全球益生菌專家組聯(lián)合推薦——君樂寶樂暢系列 創(chuàng)意解讀： 君樂寶樂暢，是添加了益生菌的奶粉，如何讓這款沒有太大特色的奶粉引起消費(fèi)者的共鳴呢？經(jīng)過深度研究，我們找到了樂暢系列的核心賣點(diǎn)——全球益生菌的專家組，對(duì)他進(jìn)行聯(lián)合推薦，我們把權(quán)威背書作為樂暢系列的特色，于是就有了：“全球益生菌專家組聯(lián)合推薦”的廣告說辭。 這就是采納的c戰(zhàn)略...
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采納品牌微點(diǎn)評(píng)： 君樂寶至臻——至臻成長，“易”起向上（易建聯(lián)代言版） 創(chuàng)意解讀： 君樂寶至臻，是君樂寶奶粉旗下的一款定位在成長、長高的奶粉，還請(qǐng)了有中國高度的籃球大使“易建聯(lián)”作為其形象代言人，結(jié)合了產(chǎn)品的優(yōu)勢，采納給出了“至臻成長，易起向上”的廣告語，將代言人和產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙結(jié)合，深受客戶和消費(fèi)者的喜愛。 這就是采納c戰(zhàn)略，通過超級(jí)形象超級(jí)ip的打造...
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采納品牌微點(diǎn)評(píng)： 自有牧場 A2奶?！獦穼氈琳锳2 創(chuàng)意解讀： 當(dāng)全球高端奶粉都推出了自己的A2奶粉時(shí)，A2成為母親認(rèn)為高端奶粉的象征，君樂寶也借勢推出A2奶粉，那么怎么樣才能和國外的高端奶粉形成差異化呢？采納專家經(jīng)過調(diào)研創(chuàng)意，提出獨(dú)特的銷售主張：君樂寶自有牧場，自有A2奶牛，更加安全、更加新鮮！因此，我們創(chuàng)意廣告語“自有牧場A2奶?！保和牧場做成了視覺...
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采納C戰(zhàn)略的第六步:區(qū)域市場占山為王。 得區(qū)域者,得天下。一定要在服務(wù)客戶的時(shí)候，幫助客戶找到可以成為冠軍品牌的區(qū)域市場,在這個(gè)市場上建立根據(jù)地,然后在這個(gè)根據(jù)地上成為冠軍。 在一個(gè)區(qū)域成為冠軍,就可以在第二個(gè)、第三個(gè)區(qū)域成為冠軍,以至在全國就能成為冠軍。 這就要實(shí)施ARS戰(zhàn)略。什么是ARS？英文area rolling sales 縮寫，區(qū)域滾動(dòng)銷售法。AR...
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采納品牌微點(diǎn)評(píng)： 來歐洲的高檔佐餐奶——卡士活菌奶 創(chuàng)意解讀： 卡士活菌奶，如果定位普通酸奶，那就會(huì)掉進(jìn)大品牌的包圍圈中，朱玉童大師率領(lǐng)采納專家，另辟蹊徑，把卡士活菌奶定位在“高端佐餐牛奶”，因?yàn)樗幕罹縼碜詺W洲的保加利亞，為了讓卡士高端更富有價(jià)值，因此，我們就把他定位在“來自歐洲的高檔佐餐奶”，創(chuàng)造了卡士在高端餐飲領(lǐng)域的熱銷，進(jìn)一步影響到零售領(lǐng)...
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