凝練一杯酒的厚度
——打造中國(guó)厚文化白酒

報(bào)送單位：采納品牌營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)
客戶名稱：鄭家屯酒業(yè)有限公司

  給酒色多一份澄亮；
  給回味多一份甘甜；
  給酒性多一份醇厚；
  但一切卻都在潛移默化地演變，在升華中凝練，
  淬煉幾多情意的余溫，成全了一杯好酒的厚度。
   ——“千尺壇”【中國(guó)厚文化酒】

  路在何方？
  面對(duì)著眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)；
  承受著中間流通環(huán)節(jié)的巨大費(fèi)用；
  掙扎于永無停息的終端價(jià)格戰(zhàn)中；
  生存在銷售利潤(rùn)尚不足以維持企業(yè)生產(chǎn)成本的窘境中；
  這個(gè)企業(yè)，前面的路該怎么走？
  品牌開路，走出雙遼
位于吉林省雙遼市的鄭家屯酒業(yè)有限公司，是中國(guó)眾多白酒企業(yè)中的一員，其自有品牌“鄭家屯”白酒，擁有著年產(chǎn)萬噸的生產(chǎn)能力，然后銷售區(qū)域卻僅僅局限于雙遼本市——一個(gè)市區(qū)人口僅有14萬的三線城市，白酒的銷售收入尚且不足以維持自身的生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)成本，面對(duì)如此窘境，面前的路只有一條——品牌開路，走出雙遼。
  白酒，喝的是情義
  借助于采納對(duì)中國(guó)白酒市場(chǎng)潛心研究以及長(zhǎng)期的白酒項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，我們對(duì)中國(guó)白酒文化進(jìn)行了深入思考，并對(duì)當(dāng)今白酒的消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)合和消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行了全方位的總結(jié)，認(rèn)為社交聚會(huì)的酒桌文化是本次新品牌規(guī)劃的最大突破口，而社交聚會(huì)的消費(fèi)特征正是體現(xiàn)出親朋之間的“情義”二字，那么什么定位和概念能夠巧妙而且直觀的表達(dá)出“中國(guó)人之情義”呢？
  厚文化橫空出世
中國(guó)人喜歡用什么詞或成語來形容“情義”二字呢？我想也許你有有了答案——情深義厚，是的，情深義厚，而這個(gè)“厚”字，不正是足以讓我們興奮的理由嗎？因?yàn)?，它將催生一個(gè)品牌的誕生，也將承載一種文化的傳遞——中國(guó)厚文化！
  厚是什么，是情深義厚，也是酒香醇厚，還有什么字能更加傳神的將情和酒如此完美的結(jié)合為一體呢？于是這個(gè)新品牌最基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵的部分，品牌定位呼之欲出——中國(guó)厚文化白酒；品牌核心價(jià)值——情深義厚，酒香醇厚。
  一句詩詞啟發(fā)靈感
一個(gè)成功的白酒命名是一個(gè)品牌的重要組成部分，因?yàn)樗还獯砹似放频姆?hào)象征，更承載了品牌的精神內(nèi)涵，品牌命名，馬虎不得。
然而擺在面前的現(xiàn)實(shí)難題是——品牌名稱的注冊(cè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)白酒注冊(cè)品牌已有40萬之眾，在如此嚴(yán)酷的注冊(cè)背景下能夠創(chuàng)意一個(gè)新品名稱是對(duì)采納項(xiàng)目組的巨大考驗(yàn)。
  我們對(duì)新品名稱的創(chuàng)意思路來源于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的思考，詩詞歌賦正是挖掘中國(guó)文化的重要素材來源，查閱了大量表達(dá)情深義厚的詩詞，一句出自李白的傳世名句進(jìn)入了我們的視線——桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。這句經(jīng)典詩詞不正能體現(xiàn)出友人間的情深義厚嗎？我們?nèi)〕鲈娫~中能傳遞出“厚”意的“千尺”二字，再搭配代表酒形象的“壇”字，中國(guó)厚文化酒的名稱便如此誕生——千尺壇！
  千尺壇產(chǎn)品展示
  完成了對(duì)千尺壇全方位的品牌構(gòu)建，我們對(duì)千尺壇產(chǎn)品做了全面的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，按照產(chǎn)品品牌架構(gòu)、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品價(jià)格體系和產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài)等不同維度，我們將千尺壇產(chǎn)品劃分為道厚、德厚、仁厚、禮厚、義厚、忠厚、情厚和純厚8個(gè)系列。

  一壇新酒卻好似歷經(jīng)了1300年的沉淀和孕育，千尺壇，正是散發(fā)著情深義厚的氣質(zhì)，演繹著幾千年來中國(guó)人以情為重的共同信仰，千尺情深，千年沉淀，成就了中國(guó)厚重的傳統(tǒng)文化與白酒的完美結(jié)合，開創(chuàng)了全新的中國(guó)白酒厚時(shí)代。

申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)：杰出創(chuàng)新獎(jiǎng)、最佳文化營(yíng)銷獎(jiǎng)
  申報(bào)理由：采納經(jīng)過對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)品以及消費(fèi)者等各方面的調(diào)研分析，挖掘鄭家屯的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，明確鄭家屯 “情深義厚，酒香醇厚”的品牌核心價(jià)值以及確立了“中國(guó)厚文化白酒“的定位，以“厚” 的品牌文化塑造出鄭家屯酒全新的形象?！扒С邏钡拿约案鳟a(chǎn)品的命名，都圍繞著“情深義厚” 的核心價(jià)值開展，形成了鄭家屯一套完整的品牌系統(tǒng)，相互支撐與影響！