企業(yè)情懷驅(qū)動(dòng)下的品牌升級(jí)之路

——采納助力金新農(nóng)實(shí)現(xiàn)一塊好豬肉的品牌夢(mèng)想

在物質(zhì)已經(jīng)得到充分滿足的今天，我們一天能夠遇到的美食多之又多，但是，慢慢的，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的豬肉味道與兒時(shí)的味道相去甚遠(yuǎn)。而且，隨著瘦肉精、注水肉、抗生素殘留等新聞報(bào)道的播出，我們開始擔(dān)憂平時(shí)吃的豬肉是否健康、安全？作為普通消費(fèi)者，對(duì)于深層次的生豬養(yǎng)殖、屠宰分割、運(yùn)輸?shù)葐栴}不慎了解?？床灰?，看不懂，所以我們有理由擔(dān)心豬肉的安全性。

金新農(nóng)洞察到消費(fèi)者對(duì)安全健康豬肉的渴求，審視自身實(shí)力，決定從源頭解決豬肉安全問題，這是一個(gè)上市企業(yè)關(guān)乎民生的情懷。于是，金新農(nóng)與采納的合作拉開帷幕，從品牌戰(zhàn)略角度讓消費(fèi)者吃上放心肉。

 

消費(fèi)者需求的不過一塊放心好肉

生豬養(yǎng)殖行業(yè)存在諸多瓶頸，豬肉價(jià)格的波動(dòng)導(dǎo)致豬肉品牌商盈利均受到影響，且豬肉產(chǎn)品健康安全性，藥殘指數(shù)等指標(biāo)遭到消費(fèi)者質(zhì)疑。而消費(fèi)者對(duì)于豬肉產(chǎn)品的渴求，就是安全和健康。

金新農(nóng)有資源整合優(yōu)勢(shì)和上市資本，有能力改變行業(yè)現(xiàn)狀，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度，嚴(yán)格監(jiān)控生豬育種、養(yǎng)殖與銷售，從源頭解決豬肉食品安全問題。

以構(gòu)建復(fù)合產(chǎn)業(yè)集群模式掌控豬肉品質(zhì)

在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略背景下，金新農(nóng)要構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈格局，充分發(fā)揮目前在飼料、養(yǎng)殖方面的主營(yíng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，打通育種、飼料、豬肉加工、終端銷售的生豬養(yǎng)殖完整產(chǎn)業(yè)鏈，從豬肉源頭為消費(fèi)者提供一塊有安全保障的好豬肉。

金豬巴巴：一個(gè)高端優(yōu)質(zhì)豬肉提供者

在進(jìn)行全新產(chǎn)業(yè)鏈布局后，金新農(nóng)以大品牌的格局，從一塊好豬肉的原點(diǎn)出發(fā)，成立食品加工領(lǐng)域的全新子品牌——金豬巴巴。

金豬巴巴以優(yōu)質(zhì)豬肉生活解決方案專家的姿態(tài)，踐行“只為優(yōu)質(zhì)健康生活”的理念，秉承“優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、專注”的核心價(jià)值，采用物聯(lián)網(wǎng)科技，機(jī)械化、自動(dòng)化、生態(tài)化、健康化養(yǎng)豬，堅(jiān)持不注射抗生素和激素，一切只是為了養(yǎng)殖生態(tài)好豬。

 

金新農(nóng)以全新品牌形象踐行企業(yè)文化

1、品牌大會(huì)，新形象的成功滲透

自金新農(nóng)品牌正式升級(jí)之后，分別進(jìn)行了內(nèi)部落地和外部落地。

內(nèi)部，在2017年12月14日金新農(nóng)和品牌內(nèi)部宣貫，將金新農(nóng)新品牌戰(zhàn)略及其子公司品牌價(jià)值體系作了從高層到普通員工的滲透，加強(qiáng)全員對(duì)全新品牌的理解，共同向?qū)崿F(xiàn)以科技養(yǎng)豬為源的復(fù)合產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。

 

外部，于2018年3月30日召開金新農(nóng)科技院士工作站，暨農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，會(huì)場(chǎng)云集市政領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、營(yíng)銷專家以及幾十方媒體，將金新農(nóng)全新品牌形象正式對(duì)外發(fā)布，彰顯了品牌實(shí)力。

 

2、金新農(nóng)科技展館，品牌科技性的凸顯

在金新農(nóng)與采納、中浮泰的通力合作下，金新農(nóng)科技展館落成。

 

3、金豬巴巴豬肉鮮嫩上市，邁出“無抗 ”產(chǎn)品第一步

2017年10月1日，金豬巴巴產(chǎn)品上市第一炮于布吉悅購(gòu)匯打響，緊接在鹽田、福永匯隆城、布心和紅嶺南開設(shè)產(chǎn)品專柜，擴(kuò)大了消費(fèi)者與金豬巴巴品牌的接觸面。

總結(jié)

采納助力金新農(nóng)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，促進(jìn)金新農(nóng)從生豬行業(yè)上游成功延伸至行業(yè)下游，打通育種、飼料、豬肉加工、終端銷售的生豬養(yǎng)殖完整產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑全新業(yè)態(tài)，讓金新農(nóng)未來發(fā)展放向更加明確，真正做到一塊好豬肉的品牌承諾。