2025年4月15日，由國家級(jí)央媒中學(xué)生頻道主辦的《品牌與傳承》企業(yè)家交流發(fā)展論壇盛大啟幕。在這場(chǎng)精英云集的盛會(huì)中，中國十大策劃人朱玉童老師攜前沿理念重磅亮相，采納品牌研究院院長大山老師也受邀全程參與，為品牌發(fā)展的探討注入了強(qiáng)大的思想動(dòng)力。

一、朱玉童老師亮相：開啟品牌智慧盛宴

朱玉童老師在品牌營銷領(lǐng)域深耕30載，堪稱行業(yè)傳奇。他不僅是深圳市采納品牌營銷顧問有限公司的創(chuàng)始人與總經(jīng)理，還擔(dān)任著深圳市營銷協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長、深圳工業(yè)總會(huì)品牌建設(shè)高級(jí)顧問等重要職務(wù)，同時(shí)也是清華大學(xué)客座教授，真正實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的深度融合。其創(chuàng)立的采納品牌營銷顧問，被譽(yù)為“中國品牌的黃埔軍校”，多年來服務(wù)超3000家企業(yè)，其中不乏眾多世界500強(qiáng)、行業(yè)冠軍以及全球頂尖企業(yè)。他撰寫的《品牌沖冠》《中國品牌營銷十三戰(zhàn)法》等12部專著影響廣泛，《曝光一個(gè)廣告人的陰謀》銷量更是突破50萬冊(cè)，成為高校營銷專業(yè)的經(jīng)典教材。此次論壇，朱玉童老師帶著滿滿的干貨，準(zhǔn)備為在場(chǎng)嘉賓呈上一場(chǎng)精彩的品牌營銷思想盛宴。

二、深度剖析：解鎖品牌傳承創(chuàng)新密碼

在論壇的嘉賓分享環(huán)節(jié)，朱玉童老師圍繞《品牌與傳承的時(shí)代價(jià)值》展開深度解讀。他金句頻出：“品牌是企業(yè)的靈魂印記，傳承是堅(jiān)守初心，創(chuàng)新則是讓這靈魂在時(shí)代浪潮中熠熠生輝的秘訣?！彼愿Ｉ礇霾铻槔窒砥放颇嬉u的傳奇故事。

2019年，福森源作為區(qū)域品牌，在被巨頭壟斷的涼茶市場(chǎng)中艱難求生。朱玉童老師團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)涼茶“寒性傷胃”的顧慮，基于此，提出“溫和滋養(yǎng)型涼茶”的定位，成功切入消費(fèi)者心智。在產(chǎn)品層面，福森源摒棄傳統(tǒng)單一的涼茶配方，加入金銀花和淮山等食材。金銀花具有清熱解毒、疏散風(fēng)熱的功效，淮山則能健脾益胃、滋腎益精，二者的加入不僅豐富了口感，更賦予涼茶溫和滋養(yǎng)的特性，區(qū)別于傳統(tǒng)涼茶的寒性。在傳播層面，福森源聯(lián)合中醫(yī)專家發(fā)布《腸胃健康與涼茶飲用報(bào)告》，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)腸胃的溫和滋養(yǎng)作用，借助專家背書和權(quán)威報(bào)告，構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)“溫和滋養(yǎng)型涼茶”的信任體系。在渠道層面，福森源在商超與競(jìng)品同排面陳列，通過特色包裝和醒目的“溫和滋養(yǎng)”標(biāo)識(shí)突出差異；在線上，入駐電商平臺(tái)的“健康養(yǎng)生飲品”類目，精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)注腸胃健康的消費(fèi)人群。

這一系列精準(zhǔn)操作，助力福森源從區(qū)域小眾品牌成功躋身中國涼茶市場(chǎng)前列，2020 - 2022年銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長，成為品牌破局的經(jīng)典范例。

三、理論闡釋：“搶位營銷”實(shí)戰(zhàn)智慧大放異彩

朱玉童老師的“搶位營銷”理論是其品牌營銷思想的核心精髓。他強(qiáng)調(diào)，在數(shù)智時(shí)代的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須從心智、場(chǎng)景、標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)維度搶占先機(jī)?！靶闹菗屛?，就是要在消費(fèi)者的心智中精準(zhǔn)找到一塊空白區(qū)域，讓品牌成為某個(gè)特定需求的不二之選。就像全棉時(shí)代憑借‘醫(yī)療級(jí)棉柔巾’，成功建立起母嬰安全心智，占領(lǐng)市場(chǎng)高地?！痹趫?chǎng)景搶位方面，他認(rèn)為企業(yè)要善于挖掘并定義高頻消費(fèi)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品自然融入消費(fèi)者的日常生活。例如為高端酸奶打造“辦公室益生菌補(bǔ)給”場(chǎng)景，借助寫字樓渠道實(shí)現(xiàn)銷量大幅增長。而標(biāo)準(zhǔn)搶位，則是依靠技術(shù)專利或權(quán)威認(rèn)證建立行業(yè)壁壘，牢牢掌握競(jìng)爭(zhēng)話語權(quán)，華大基因憑借“無創(chuàng)產(chǎn)前檢測(cè)”專利在基因檢測(cè)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭就是典型例證。

四、互動(dòng)答疑：為企業(yè)品牌建設(shè)精準(zhǔn)導(dǎo)航

論壇對(duì)話環(huán)節(jié)氣氛熱烈，企業(yè)家們紛紛拋出實(shí)際問題。針對(duì)“企業(yè)在品牌規(guī)劃時(shí)陷入誤區(qū)，該如何科學(xué)建設(shè)和規(guī)劃品牌”的疑問，朱玉童老師結(jié)合豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，條理清晰地解答：“企業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)分階段推進(jìn)的過程。初創(chuàng)期，要精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)受眾，明確品牌核心價(jià)值，就像早期瑞幸咖啡以‘年輕、便捷、時(shí)尚’的咖啡定位迅速打開市場(chǎng)；發(fā)展期，重點(diǎn)在于品牌傳播和口碑塑造，不斷拓展市場(chǎng)份額；成熟期，則需要持續(xù)創(chuàng)新，延伸品牌價(jià)值，蘋果公司不斷推出新的產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)，始終保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力就是很好的示范。”

五、價(jià)值傳遞：共筑品牌強(qiáng)國夢(mèng)想

朱玉童老師在論壇上的分享，處處彰顯著對(duì)中國品牌發(fā)展的殷切期望。他感慨道：“中國品牌正處在從‘制造’邁向‘創(chuàng)造’，從‘跟隨’走向‘引領(lǐng)’的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)企業(yè)都肩負(fù)著品牌強(qiáng)國的重要使命。”他的理念和經(jīng)驗(yàn)，為中國企業(yè)在品牌建設(shè)道路上指明方向。

本次論壇在熱烈氛圍中圓滿落幕，但朱玉童老師帶來的思想風(fēng)暴，在企業(yè)家們心中留下深刻印記。在數(shù)智時(shí)代的浪潮下，他的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將激勵(lì)更多中國品牌在傳承與創(chuàng)新中砥礪前行，共同鑄就中國品牌的輝煌未來。正如朱玉童老師所說：“品牌的力量，足以改變世界，讓我們攜手為中國品牌的崛起全力以赴！”

一、朱玉童老師亮相：開啟品牌智慧盛宴

朱玉童老師在品牌營銷領(lǐng)域深耕30載，堪稱行業(yè)傳奇。他不僅是深圳市采納品牌營銷顧問有限公司的創(chuàng)始人與總經(jīng)理，還擔(dān)任著深圳市營銷協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長、深圳工業(yè)總會(huì)品牌建設(shè)高級(jí)顧問等重要職務(wù)，同時(shí)也是清華大學(xué)客座教授，真正實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的深度融合。其創(chuàng)立的采納品牌營銷顧問，被譽(yù)為“中國品牌的黃埔軍校”，多年來服務(wù)超3000家企業(yè)，其中不乏眾多世界500強(qiáng)、行業(yè)冠軍以及全球頂尖企業(yè)。他撰寫的《品牌沖冠》《中國品牌營銷十三戰(zhàn)法》等12部專著影響廣泛，《曝光一個(gè)廣告人的陰謀》銷量更是突破50萬冊(cè)，成為高校營銷專業(yè)的經(jīng)典教材。此次論壇，朱玉童老師帶著滿滿的干貨，準(zhǔn)備為在場(chǎng)嘉賓呈上一場(chǎng)精彩的品牌營銷思想盛宴。

二、深度剖析：解鎖品牌傳承創(chuàng)新密碼

在論壇的嘉賓分享環(huán)節(jié)，朱玉童老師圍繞《品牌與傳承的時(shí)代價(jià)值》展開深度解讀。他金句頻出：“品牌是企業(yè)的靈魂印記，傳承是堅(jiān)守初心，創(chuàng)新則是讓這靈魂在時(shí)代浪潮中熠熠生輝的秘訣?！彼愿Ｉ礇霾铻槔?，分享品牌逆襲的傳奇故事。

2019年，福森源作為區(qū)域品牌，在被巨頭壟斷的涼茶市場(chǎng)中艱難求生。朱玉童老師團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)涼茶“寒性傷胃”的顧慮，基于此，提出“溫和滋養(yǎng)型涼茶”的定位，成功切入消費(fèi)者心智。在產(chǎn)品層面，福森源摒棄傳統(tǒng)單一的涼茶配方，加入金銀花和淮山等食材。金銀花具有清熱解毒、疏散風(fēng)熱的功效，淮山則能健脾益胃、滋腎益精，二者的加入不僅豐富了口感，更賦予涼茶溫和滋養(yǎng)的特性，區(qū)別于傳統(tǒng)涼茶的寒性。在傳播層面，福森源聯(lián)合中醫(yī)專家發(fā)布《腸胃健康與涼茶飲用報(bào)告》，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)腸胃的溫和滋養(yǎng)作用，借助專家背書和權(quán)威報(bào)告，構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)“溫和滋養(yǎng)型涼茶”的信任體系。在渠道層面，福森源在商超與競(jìng)品同排面陳列，通過特色包裝和醒目的“溫和滋養(yǎng)”標(biāo)識(shí)突出差異；在線上，入駐電商平臺(tái)的“健康養(yǎng)生飲品”類目，精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)注腸胃健康的消費(fèi)人群。

這一系列精準(zhǔn)操作，助力福森源從區(qū)域小眾品牌成功躋身中國涼茶市場(chǎng)前列，2020 - 2022年銷售額實(shí)現(xiàn)大幅增長，成為品牌破局的經(jīng)典范例。

三、理論闡釋：“搶位營銷”實(shí)戰(zhàn)智慧大放異彩

朱玉童老師的“搶位營銷”理論是其品牌營銷思想的核心精髓。他強(qiáng)調(diào)，在數(shù)智時(shí)代的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須從心智、場(chǎng)景、標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)維度搶占先機(jī)。“心智搶位，就是要在消費(fèi)者的心智中精準(zhǔn)找到一塊空白區(qū)域，讓品牌成為某個(gè)特定需求的不二之選。就像全棉時(shí)代憑借‘醫(yī)療級(jí)棉柔巾’，成功建立起母嬰安全心智，占領(lǐng)市場(chǎng)高地?！痹趫?chǎng)景搶位方面，他認(rèn)為企業(yè)要善于挖掘并定義高頻消費(fèi)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品自然融入消費(fèi)者的日常生活。例如為高端酸奶打造“辦公室益生菌補(bǔ)給”場(chǎng)景，借助寫字樓渠道實(shí)現(xiàn)銷量大幅增長。而標(biāo)準(zhǔn)搶位，則是依靠技術(shù)專利或權(quán)威認(rèn)證建立行業(yè)壁壘，牢牢掌握競(jìng)爭(zhēng)話語權(quán)，華大基因憑借“無創(chuàng)產(chǎn)前檢測(cè)”專利在基因檢測(cè)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭就是典型例證。

四、互動(dòng)答疑：為企業(yè)品牌建設(shè)精準(zhǔn)導(dǎo)航

論壇對(duì)話環(huán)節(jié)氣氛熱烈，企業(yè)家們紛紛拋出實(shí)際問題。針對(duì)“企業(yè)在品牌規(guī)劃時(shí)陷入誤區(qū)，該如何科學(xué)建設(shè)和規(guī)劃品牌”的疑問，朱玉童老師結(jié)合豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，條理清晰地解答：“企業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)分階段推進(jìn)的過程。初創(chuàng)期，要精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)受眾，明確品牌核心價(jià)值，就像早期瑞幸咖啡以‘年輕、便捷、時(shí)尚’的咖啡定位迅速打開市場(chǎng)；發(fā)展期，重點(diǎn)在于品牌傳播和口碑塑造，不斷拓展市場(chǎng)份額；成熟期，則需要持續(xù)創(chuàng)新，延伸品牌價(jià)值，蘋果公司不斷推出新的產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)，始終保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力就是很好的示范?！?/span>

五、價(jià)值傳遞：共筑品牌強(qiáng)國夢(mèng)想

朱玉童老師在論壇上的分享，處處彰顯著對(duì)中國品牌發(fā)展的殷切期望。他感慨道：“中國品牌正處在從‘制造’邁向‘創(chuàng)造’，從‘跟隨’走向‘引領(lǐng)’的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)企業(yè)都肩負(fù)著品牌強(qiáng)國的重要使命?！彼睦砟詈徒?jīng)驗(yàn)，為中國企業(yè)在品牌建設(shè)道路上指明方向。

本次論壇在熱烈氛圍中圓滿落幕，但朱玉童老師帶來的思想風(fēng)暴，在企業(yè)家們心中留下深刻印記。在數(shù)智時(shí)代的浪潮下，他的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將激勵(lì)更多中國品牌在傳承與創(chuàng)新中砥礪前行，共同鑄就中國品牌的輝煌未來。正如朱玉童老師所說：“品牌的力量，足以改變世界，讓我們攜手為中國品牌的崛起全力以赴！”