在日前發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，青島啤酒以2406.89億元的品牌價(jià)值，連續(xù)20年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。另值得大家關(guān)注到的一點(diǎn)是，青島啤酒及子品牌的品牌價(jià)值總和超3800億元。

青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧品牌價(jià)值分別為610.72億元、358.92億元、332.75億元、58.86億元、52.12億元。

青島啤酒“身價(jià)”2406.89億元的背后

眾所周知，目前我國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)、產(chǎn)能過剩，我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量呈現(xiàn)出了整體下降的趨勢(shì)，市場(chǎng)需求不旺的問題突出。

從公開的數(shù)據(jù)來看，中國(guó)啤酒產(chǎn)量2013年見頂后，持續(xù)下滑，2020年跌至谷底，近兩年雖有所回升，仍然比巔峰期降了三成左右。

在此背景下，青島啤酒自2018年起開始關(guān)廠，優(yōu)化產(chǎn)能。與此同時(shí)，大刀闊斧地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，一是所有的產(chǎn)品價(jià)格都有一定提升；二是高端產(chǎn)品的產(chǎn)量占比提高。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高端及超高端啤酒消費(fèi)量有望由2013年的59萬千升增長(zhǎng)至2023年的102萬千升，年均復(fù)合增長(zhǎng)率5.6%，與行業(yè)大盤逆勢(shì)而行。

而在中國(guó)啤酒向高端化大步前進(jìn)的過程中，青島啤酒顯然走在了最前排，原漿生啤、青島白啤等新特產(chǎn)品及青島經(jīng)典等產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，鞏固提升了公司在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從銷量看，2022年，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量807.2萬千升，同比增長(zhǎng)1.8%；其中主品牌共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量444萬千升，同比增長(zhǎng)2.6%；中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量293萬千升，同比增長(zhǎng)4.99%。

青島啤酒貫徹高端化戰(zhàn)略的同時(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)搭建起了與消費(fèi)者面對(duì)面的品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷場(chǎng)景。據(jù)悉，青島啤酒的TSINGTAO1903青島啤酒吧，已在全國(guó)23個(gè)省的62座城市開出200多家門店。

搭建更容易觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，占據(jù)了場(chǎng)景消費(fèi)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)了，讓越來越多消費(fèi)者關(guān)注并熱愛青島啤酒。應(yīng)該說，青島啤酒“身價(jià)”2406.89億元的背后是產(chǎn)品、渠道的支撐，更是準(zhǔn)確掌握行業(yè)機(jī)遇并切換經(jīng)營(yíng)思路的能力……

青島啤酒仍可繼續(xù)上升

中國(guó)啤酒市場(chǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展新階段，市場(chǎng)集中度不斷提升，目前中國(guó)前五大啤酒企業(yè)已占市場(chǎng)約80%的份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

未來，隨著餐飲、旅游等相關(guān)行業(yè)的復(fù)蘇，疊加消費(fèi)場(chǎng)景多元化、消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)等因素，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)仍具較大的發(fā)展?jié)摿?，在整體消費(fèi)和利潤(rùn)水平上仍具相當(dāng)?shù)奶嵘臻g。

作為啤酒上市公司領(lǐng)域的龍頭之一，20年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位的青島啤酒，對(duì)決勝未來既有決心，又有信心。

青島啤酒曾在財(cái)報(bào)中直言，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求不斷提質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的差異化、高端化，以聽裝啤酒、精釀啤酒為代表的中高端產(chǎn)品占比不斷提升，并保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

2023年一季度，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量236.3萬千升，同比增長(zhǎng)11.02%。其中，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量140.1萬千升，同比增長(zhǎng)7.45%；中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量98.4萬千升，同比增長(zhǎng)11.55%。

值得一提的是2023年至今，已有多家證券機(jī)構(gòu)給與青島啤酒買入評(píng)級(jí)，理由是：1.高端化進(jìn)展順利2.成本費(fèi)用管控良好，盈利能力持續(xù)提升；3.多方位催化銷售增長(zhǎng)，全年盈利有望持續(xù)高增。

在一個(gè)充滿希望的未來，青島啤酒在業(yè)績(jī)與品牌力上的持續(xù)上升應(yīng)是可以預(yù)見的……