在愈發(fā)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，名企以其卓越的管理、創(chuàng)新的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)始終站在行業(yè)的前沿，它們不僅是引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的標(biāo)桿，更代表著行業(yè)的頂尖水平，因而走進(jìn)名企、學(xué)習(xí)名企的重要性不言而喻。
金老虎標(biāo)桿企業(yè)游學(xué)，是由廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)、東莞邁凱企業(yè)管理咨詢、深圳企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型促進(jìn)會(huì)、深圳工業(yè)總會(huì)、華東師范大學(xué)深圳校友會(huì)、華友會(huì)、深圳生命科學(xué)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)、廣東省管理咨詢協(xié)會(huì)、中流會(huì)、創(chuàng)投+并購(gòu)俱樂(lè)部、璞瑅社EMBA聯(lián)盟粵港澳校友會(huì)、國(guó)家中小企業(yè)服務(wù)情投平臺(tái)（排名不分先后）等多家協(xié)會(huì)主辦，采納金老虎游學(xué)商學(xué)院承辦，廣東拓普思研究院、分眾傳媒協(xié)辦的一項(xiàng)意義非凡的活動(dòng)。游學(xué)旨在服務(wù)各協(xié)會(huì)會(huì)員，帶領(lǐng)企業(yè)家"走出去拿進(jìn)來(lái)"，在見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生、見(jiàn)自己中突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，在專家老師引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)企業(yè)絕對(duì)增長(zhǎng)。
在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者行為的多元化以及市場(chǎng)需求的日益精細(xì)化，傳統(tǒng)廣告模式已難以滿足品牌商對(duì)于精準(zhǔn)傳播與高效觸達(dá)的需求，新興的廣告形式與傳播渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這樣的背景下，分眾傳媒憑借其創(chuàng)新的電梯媒體廣告模式，成為行業(yè)變革的引領(lǐng)者，不僅重新定義了廣告的傳播方式，更為品牌商提供了全新的市場(chǎng)機(jī)遇。
繼上期成功探訪星河WORLD之后，采納金老虎游學(xué)商學(xué)院再次集結(jié)眾多企業(yè)家，于9月6日啟動(dòng)金老虎走進(jìn)標(biāo)桿企業(yè)系列游學(xué)活動(dòng)的最新一站——分眾傳媒。此次游學(xué)，不僅是一次對(duì)分眾傳媒在廣告?zhèn)髅叫聲r(shí)代創(chuàng)新實(shí)踐的深度探索，更是一次與行業(yè)大咖面對(duì)面交流學(xué)習(xí)的寶貴機(jī)會(huì)。
分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建電梯媒體廣告模式，是全球范圍內(nèi)電梯媒體首創(chuàng)者，其電梯媒體覆蓋4億中國(guó)城市主流消費(fèi)人群，超過(guò)300萬(wàn)個(gè)電梯終端，是中國(guó)廣告最具品牌引爆力的中心化媒體，2005年成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦?，?007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)，2015年回歸A股，市值破千億，成為中國(guó)傳媒第一股。
隨后，游學(xué)在朱玉童品牌研究院院長(zhǎng)、深圳市企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)大山老師洪亮而富有感染力的開(kāi)場(chǎng)白中進(jìn)入正式環(huán)節(jié)，他向在座的企業(yè)家們回顧了游學(xué)活動(dòng)的精彩往期，每一站都留下了深刻的足跡，每一次交流都碰撞出了智慧的火花。
朱玉童品牌研究院院長(zhǎng)
深圳市企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)大山老師
"在流量時(shí)代向心智時(shí)代轉(zhuǎn)變的今天，品牌必須明確自己的用戶是誰(shuí)，并尋找媒介精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。"緊接著，分眾傳媒聯(lián)合合伙人倪偉倪總從行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，分享了公司"分眾"這一商業(yè)模式及模式建立的來(lái)源，以及為何品牌會(huì)選擇分眾傳媒作為他們的傳播伙伴。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，企業(yè)家們就如何投放廣告、個(gè)人帶動(dòng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷等問(wèn)題提問(wèn)，倪總一一解答。這種開(kāi)放式的交流方式不僅增進(jìn)了彼此之間的了解與信任，也為未來(lái)合作的可能性奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
分眾傳媒聯(lián)合合伙人倪偉倪總
互動(dòng)環(huán)節(jié)
在輕松愉快的氛圍中，中國(guó)十大策劃人、金老虎商學(xué)院特邀專家朱玉童老師，廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)楊洪會(huì)長(zhǎng)，以及剛剛結(jié)束精彩分享的倪偉倪總圍坐臺(tái)上，進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于"企業(yè)人員管理、企業(yè)進(jìn)化發(fā)展、用戶觸及"等議題的深度對(duì)話。三位嘉賓的交流為現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)家們提供了寶貴的啟示和借鑒，不僅加深了大家對(duì)企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的理解，更為未來(lái)的商業(yè)實(shí)踐提供了有益的指導(dǎo)方向。
在"教練觀察"環(huán)節(jié)，朱玉童老師憑借其深厚的行業(yè)洞察力和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以分眾傳媒為案例進(jìn)行了深入的拆解與分析，為在場(chǎng)的企業(yè)家們提供了一場(chǎng)關(guān)于品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展的思想盛宴。
朱玉童老師首先強(qiáng)調(diào)了分眾傳媒成功背后的兩大核心要素：規(guī)模效率與壟斷位置。他指出，分眾傳媒通過(guò)大量鋪設(shè)屏幕和海報(bào)，在城市中的高價(jià)值、高人流區(qū)域如電梯間、電影院等形成規(guī)模效應(yīng)，不僅將小生意做成了巨無(wú)霸，還實(shí)現(xiàn)了廣告的有效觸達(dá)。這種策略不僅提升了品牌曝光度，更在無(wú)形中占據(jù)了消費(fèi)者的心智空間。
隨后，朱老師探討了分眾傳媒在流量切片與精準(zhǔn)投放方面的獨(dú)到之處。他提到，分眾傳媒能夠?qū)⒏鞣N小流量聚集起來(lái)，通過(guò)切片的方式精準(zhǔn)投放給目標(biāo)用戶，這一模式與當(dāng)前熱門的抖音、百度、小紅書等平臺(tái)不謀而合。朱老師強(qiáng)調(diào)，即便是微小的流量，在精準(zhǔn)投放下也能產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，為企業(yè)帶來(lái)可觀的回報(bào)。
在談及市場(chǎng)機(jī)遇與洞察時(shí)，朱玉童老師引用了美國(guó)硅谷的"電梯測(cè)試"原理，強(qiáng)調(diào)商業(yè)模式需簡(jiǎn)潔明了，便于理解和傳播。他進(jìn)一步指出，分眾傳媒在最成功的時(shí)候能看到危機(jī)，通過(guò)危機(jī)轉(zhuǎn)化不斷推動(dòng)自身發(fā)展，成就了經(jīng)典的反向收購(gòu)案例，在國(guó)內(nèi)成功上市。
此外，朱老師還高度贊揚(yáng)了分眾傳媒對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察力。從最初的社區(qū)分眾媒體，到如今緊跟媒介環(huán)境變化的"兩微一抖一分眾"新媒體定位，分眾傳媒不斷調(diào)整策略，從關(guān)注流量的"流"到關(guān)注留量的"留"，從關(guān)注流量到關(guān)注人心，用流量強(qiáng)化品牌力，而非單純追求流量規(guī)模，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。
同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)不離開(kāi)客戶的重要性，無(wú)論是公司高層還是基層員工，分眾傳媒的團(tuán)隊(duì)都深深扎根于市場(chǎng)一線，這種不離開(kāi)客戶的態(tài)度，讓分眾傳媒能夠迅速捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確把握客戶需求，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化服務(wù)。
在個(gè)人IP與影響力方面，朱老師特別提到了分眾傳媒創(chuàng)始人江南春的成功案例。江南春不僅成功打造了個(gè)人商業(yè)IP，還通過(guò)其個(gè)人影響力吸引了眾多企業(yè)與分眾傳媒合作，進(jìn)一步提升了分眾傳媒的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值。
在數(shù)字化應(yīng)用與本地生活結(jié)合方面，朱玉童老師指出分眾傳媒通過(guò)空氣成像、裸眼3D、AR/VR等先進(jìn)技術(shù)以及千人千面的算法研究，不斷提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。這些技術(shù)的應(yīng)用使得廣告投放更加智能化、個(gè)性化，為廣告主帶來(lái)了更高的投資回報(bào)率。
對(duì)于標(biāo)桿案例的示范效應(yīng)和領(lǐng)導(dǎo)者的榜樣力量，他提到分眾傳媒在多個(gè)行業(yè)中樹(shù)立了標(biāo)桿案例，通過(guò)打造成功案例吸引了更多企業(yè)合作。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)了領(lǐng)導(dǎo)者以身作則的重要性，指出任正非的狼性精神等案例對(duì)激發(fā)團(tuán)隊(duì)斗志和奮斗精神具有積極作用。
最后，朱老師以品牌進(jìn)化與市場(chǎng)適應(yīng)做結(jié)語(yǔ)，引用"黑暗森林"的比喻，形象地描繪了企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。他指出，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)必須具備持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力，不斷尋找進(jìn)化的路徑，以應(yīng)對(duì)各種未知的挑戰(zhàn)。
互動(dòng)問(wèn)答
隨著朱玉童老師精彩的分享落下帷幕，活動(dòng)迎來(lái)了最為溫馨而深刻的環(huán)節(jié)——企業(yè)家們紛紛上臺(tái)，分享自己在今天游學(xué)中的收獲與感想。他們的分享不僅是對(duì)今天活動(dòng)最好的總結(jié)，更是整個(gè)行業(yè)交流與合作的縮影。
采納公司簡(jiǎn)介
深圳市采納品牌營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司是由中國(guó)著名品牌營(yíng)銷專家、首屆“中國(guó)十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有杭州采納，廈門采納，長(zhǎng)沙采納及寧夏采納四家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來(lái)，以“讓老虎飛起來(lái)”的精神，為客戶提供全案品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊(duì)，憑借自身專業(yè)的營(yíng)銷管理知識(shí)、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái)，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超千億。
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